Google Ads · katusematerjalide tootja · märts 2023 — juuli 2026
MetalMaster Google Ads
Metallkatused, vihmaveesüsteemid ja profiilid — toode, mida ostetakse korra kolmekümne aasta jooksul. Ehitasime reklaamikonto nullist ja hoiame seda kolmandat aastat: neli turgu, kolm keelt, üks mõõdik — päring.
Klient: AS Mārupes Metālmeistars · kaubamärk METALMASTER
- Otsingureklaam
- Dynamic Search
- Performance Max
- YouTube
- Remarketing
- ET · RU · EN
3 561
Päringut alates 2023
8,36 €
Ühe päringu hind
8 541 678
Näitamist
1,11 %
Klikkimise määr
Katust valitakse kuid. Päring on vaja täna.
Katusematerjal on kallis ost ja pikk otsus.
Metallkatust ei panda ostukorvi. Klient loeb profiile ja katteid nädalaid, küsib mõõdud üle, võrdleb tootjaid — ja alles siis täidab hinnapäringu vormi. Tellija on korraga eramaja omanik ja ehitusfirma, korraga Eestis, Soomes, Rootsis ja Norras. Ülesanne oli katta kõik tootegrupid ja turud ühe konto sees, hoida kliki hind madal ning optimeerida mitte klikkidele, vaid vormist tulnud päringutele.
Üks konto neljale turule.
-
Mõõtmine enne kampaaniaid
Päringuvormi konversioon GA4-s paika ja kontrollitud. Ilma selleta optimeerib Google klikke, mitte päringuid — konto peamine mõõdik on tänaseni vormi saatmine.
-
Kampaania iga tootegrupi kohta
Katuseprofiilid, vihmaveesüsteemid, trapets- ja termoprofiilid — igaühel oma kampaania, oma märksõnad ja oma maandumisleht. Nii ei kaota kitsas päring end laia sortimendi sisse.
-
Performance Max mahule
Pmax-kampaaniad viisid tooted otsingusse, Discoverisse ja YouTube’i. Sealt tuli konto suurim liiklus ja odavaim klikk — 0,19 € versus 0,46 € käsitsi hallatud otsingus.
-
Dünaamiline otsing kataloogile
Dünaamilised otsingukampaaniad eesti ja inglise keeles katavad pika saba päringutest, mille peale käsitsi märksõnu ei kirjuta — profiilinimed, mõõdud, kattetüübid.
-
Neli turgu eraldi kontuurina
Eesti, Soome, Rootsi ja Norra jooksevad eraldi kampaaniatena, oma eelarve ja oma pakkumistega. Nii on näha, milline eksporditurg päringu eest tegelikult maksab.
-
Remarketing displei’s ja YouTube’is
Pikk otsustustsükkel tähendab, et esimene külastus harva lõpeb päringuga. Displei- ja videokampaaniad toovad vaatajad tagasi, kuni valik on tehtud.
Konto ülesehitus
Struktuur, kus uus tootegrupp või uus turg lisandub ilma konto ümberehitamiseta.
- Platvorm
- Google Ads
- Kampaaniatüübid
- Search, Dynamic Search, Performance Max, Display, YouTube
- Kampaaniaid
- 32
- Turud
- Eesti, Soome, Rootsi, Norra
- Keeled
- Eesti, vene, inglise
- Pakkumine
- Max konversioone, sihitud konversioonihind
- Mõõtmine
- Päringuvormi konversioon, GA4
- Periood
- Märts 2023 — juuli 2026
-
Mõõtmine
Päringuvormi konversioon GA4-s, andmete kontroll ja lähtetase enne esimest eurot.
-
Struktuur
Konto tootegruppide ja turgude kaupa, dünaamilised sihtmärgid kogu kataloogile.
-
Käivitus
Kampaaniad live’i märtsis 2023 — 71 päringut juba esimesel, poolikul kuul.
-
Optimeerimine
Iga kuu: negatiivsed märksõnad, eelarve ümberjaotus turgude vahel, kuulutuste ja pakkumiste häälestus.
Kolme aastaga liikus eelarve käsitsi kirjutatud otsingukampaaniatelt automaatikale: Performance Max ja dünaamiline otsing andsid odavama kliki ja ühtlasema päringuvoo, käsitsi hallatud otsing jäi kõige kuumemate ja kalleimate päringute peale. Konto töötab tänaseni — viimase 30 päevaga 1 389 klikki ja 48 päringut.
Päringud tulevad esimesest kuust.
94 677
Klikki
0,31 €
Keskmine kliki hind
32
Kampaaniat
4
Turgu
Kliki hind
Käsitsi hallatud otsing katab kõige kuumemad päringud, aga klikk on seal kallim. Kolme aastaga liikus eelarve automaatikasse: Performance Maxi klikk tuli üle kahe korra odavamalt — sama päringu-konversiooni juures.
Kolm aastat Google Adsi haldust ilma ühegi uue lehe või ümberdisainita: 8 541 678 näitamist, 94 677 klikki ja 3 561 päringut hinnaga 8,36 €. Esimesed 71 päringut tulid juba märtsis 2023 — avakuul, mis polnud isegi täis.